Susciter l'attention, faire adhérer à ses valeurs, rehausser son image pour fidéliser ses adeptes et en conquérir de nouveaux, c'est une démarche essentielle pour des constructeurs qui font de la niche leur survie. Du coup, il faut marquer les esprits et très souvent, cela passe par un message décalé par rapport au produit qu'il faut mettre en lumière.

Cette dernière campagne de pub d'Harley Davidson au Brésil en est la démonstration. Pas une seule moto, mais un style de vie portée au pinacle et qui touche dès le plus jeune âge. Marcher aux côtés de la dame de Milwaukee, c'est déjà avoir fait ses premiers pas avec elle. Maternelle, elle fait l'éducation avant d'apprendre à manier la machine. Décidément, chez Harley, la moto est avant tout l'accessoire d'une revendication sociale.

Ceci dit, va pour le minot qui se fait des faux tatouages, mais le coup du cordon ombilical laisse pantois. Maintenant, chez Harley-Davidson, on peut dire qu'on gère pas trop mal sa barque puisque la marque est encore cette année parmi les cent entreprises les mieux côtés du monde.